广告纸巾

编辑:偏嗜网互动百科 时间:2020-01-26 01:07:40
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一张餐桌上的餐巾纸可能毫不起眼,但如果是一张彩色的、印上精美图案的餐巾纸呢?时下,精明的商人将商机盯到了餐巾纸上面。餐巾纸不再像以前那样洁白如雪了,它可能是一幅画,甚至是立体的,让人爱不释手,在婚庆、生日聚会、圣诞派对或是情侣的烛光晚餐上均能派上用场。有精明的商人还受此启发,将彩色餐巾纸印上了客户的广告,让人们在就餐时就能接收到餐巾纸上的广告信息,形成了一种定时、定点、定量的投放效果。
中文名
广告纸巾
投放效果
定时、定点、定量
特    点
新奇好玩又时尚
变    成
广告载体
优    势
四大
目    的
精准营销

广告纸巾新奇时尚远销欧美

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这种带彩色花纹和图案的餐巾纸在市场上并不多见,更多的是销往欧美等国家。因其新奇好玩又时尚,使得这种彩色餐巾纸在外国十分热销。在欧美国家和发达城市,比如圣诞节、儿童节或者婚礼、宴会、公司年会等特别纪念日,都会使用到。
平时,市民看到的多是普通的纯白色餐巾纸,产品十分单一,而这种彩色餐巾纸却不但新奇好玩,还能刺激消费者的眼球。商家举了一个例子,在麦当劳、肯德基等一些西餐厅进餐时,我们或许就对那张印有图案的餐巾纸印象深刻。他们使用的是单色印刷纸巾,图案还相对比较简单,而彩色餐巾纸,价格也比这种贵很多。

广告纸巾可为商家量身定做

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如同其他个性化产品一样,商家也会为一些消费者的特殊需求而量身定做。比如节日、婚庆、公司宴会等,都经常会使用专门设计的纸巾用品。
彩色餐巾纸的消费者,一般是家庭、餐饮行业、婚庆和印刷广告等,例如,中国人喜欢的康乃馨花、龙凤双喜、各种诗词等,这些设计和创意均提高店家的品牌和档次。
临近西方圣诞节,很多商家将眼光瞄准了圣诞主题,彩色餐巾纸上,便有了圣诞老人、雪人、圣诞树等图案。婚庆题材也是另一最为热销的题材,剪纸、牡丹、大大的喜字都“跃然纸上”。
“漂亮的彩色餐巾纸必然会受到人们的欢迎和爱不释手,但目前还有不少人无法接受,未来,随着人们生活方式日益向个性化和时尚化方向发展,个性化纸巾或成为一种潮流和趋势,但目前尚属市场空白”。

广告纸巾餐巾纸变成广告载体

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受到彩色餐巾纸的启示,国内还有商家独具匠心,索性将客户的广告也印到了餐巾纸上面,然后迅速投放到餐馆等众多公共场合。商家称,餐巾纸这种广告载体,具有的优势是既是广告也有实际需求,而且便于携带,这是被大众认可的基础。
因此,与一般的广告形式不同,餐巾纸广告能有效锁定目标消费群体,满足受众随身携带的需求,定时、定点、定量的自由选择。经过调研,目前有85%的消费者和60%的餐饮渠道场所乐于接受或使用这种形式的广告纸巾。目前,北京一纸风行传媒公司的做法已经在北京、上海等大城市打开了不错的广告市场。

广告纸巾餐巾纸广告四大优势

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一是餐巾纸不仅仅是一则广告,载体本身具有使用功能,这是我们区别任何其它广告的显著特点,也是企业广告信息能被大众认可的基础;
二是餐巾纸可以在人们就餐、娱乐等休闲时间发布信息,这样强烈的视觉冲击更容易被理解、吸收和记忆;
三是人们每天都会接触上千条广告,大多是嵌入式强迫式,但很难被受众接受,形成有效记忆。而在使用纸巾纸时会产生主动专注阅读的欲望,广告信息具有极强的抗干扰性,且没有任何技术屏障;
四是消费者便于和乐于携带和阅读。

广告纸巾餐巾纸广告新方向——二维码

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餐巾纸广告由于本身的优势,越来越受消费者青睐。同时,随着智能手机的普及,移动互联网时代的到来,二维码被越来越多的应用在传统行业中。一种融合二维码技术和传媒餐巾纸广告的二维码纸巾应运而生。
二维码纸巾是由杭州动众传媒提出的,通过在纸巾上面印上二维码图案,扫描二维码可以链接到互联网上,表现形式可能是图片、视频或者链接,这种传播方式可以利用人们用户吃饭、坐车及在卫生间的碎片化时间[1]  ,传播广告主的信息,并达到精准营销的目的。
在火车站、地铁站、大学校园、景点等人口流动密集的场所,用户通过一个App,在一台自助智能终端机的屏幕前扫描二维码,就能领取到一包免费、印刷精美的彩色纸巾。每包纸巾的数量为10张,上面印有10个不同客户的广告。用户通过扫描上面的二维码,还可以抵达广告主的官方网站、微博、微信公众账号等网上平台。[2] 
二维码广告纸巾的优势
(1)到达率高
在日常生活中,传统DM的命运常常是被随手丢弃,信息的到达率越来越低。因为大多数消费者都是在被动接受DM,对广告信息有明显的排斥感,或者本身就不感兴趣。而纸巾DM是有使用价值的纸巾,用户通过VEM终端机去主动获取[2]  ,从而使商家的信息到达率更高
(2)立体化展示平台
传统DM仅通过平面展示有限的信息,受众很难直接获取其他内容。而纸巾DM将纸巾平面媒体与二维码微网站巧妙结合,消费者可以全方位了解产品信息,还能与商家在线互动,获取免费地图导航、联系方式等信息。
(3)线上线下多次传播
一般而言,消费者即使接受了传统DM也很少会和别人分享,商家的信息很难实现再次传播;而移动纸巾DM凭借精致的设计和丰富的内涵,很容易成为人们茶余饭后的谈资,加上易于携带、使用方便,消费者很自然地会与身边的人分享这些纸巾。
参考资料
词条标签:
非生活 生活 工业产品